法國當(dāng)?shù)貢r間6月20日，在2018年戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，萬達(dá)集團(tuán)包縣扶貧的丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)輪值鎮(zhèn)長項目“52個鎮(zhèn)長”斬獲銅獅大獎。

素有“廣告界奧斯卡”之稱的戛納國際創(chuàng)意節(jié)，是全球廣告和創(chuàng)意界最具影響力的年度盛事，每年匯聚超過90個國家的1萬多件一流廣告創(chuàng)意作品，爭奪金銀銅獅等大獎。

今年戛納國際創(chuàng)意節(jié)，共有898件來自中國的項目參選。其中，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)輪值鎮(zhèn)長項目“52個鎮(zhèn)長”與TBWA上海制作、著名導(dǎo)演陳可辛拍攝的視頻《三分鐘》，是本屆創(chuàng)意節(jié)Entertainment單元上榮獲銅獅大獎僅有的兩個作品。

“52個鎮(zhèn)長”脫胎于萬達(dá)集團(tuán)企業(yè)文化文中心包裝策劃實(shí)施的小鎮(zhèn)輪值鎮(zhèn)長項目。2014年，萬達(dá)集團(tuán)與貴州省丹寨縣簽訂對口扶貧協(xié)議。經(jīng)過深入調(diào)研，萬達(dá)最后決定采用旅游產(chǎn)業(yè)扶貧模式，捐資超過10億元打造極具特色的丹寨萬達(dá)旅游小鎮(zhèn)。旅游小鎮(zhèn)建起來了，但怎么吸引客流，怎么打造小鎮(zhèn)旅游品牌，是擺在萬達(dá)面前的一個艱巨任務(wù)。

如果有這樣一個項目，可以持續(xù)不斷創(chuàng)造熱點(diǎn)，不斷對外傳播，就能解決有些景區(qū)開業(yè)火爆、后續(xù)清冷的問題，于是網(wǎng)上競選丹寨小鎮(zhèn)輪值鎮(zhèn)長項目應(yīng)運(yùn)而生，這是萬達(dá)集團(tuán)企業(yè)文化中心給出的解決方案。全年52位輪值鎮(zhèn)長，每位輪值鎮(zhèn)長丹寨小鎮(zhèn)任職一周，均是來自不同領(lǐng)域的“名人”“大V”，每人須提交“施政綱領(lǐng)”，每人要完成一件對丹寨旅游小鎮(zhèn)有意義的事。

2017年6月20日，丹寨萬達(dá)旅游小鎮(zhèn)開始在全球招募“輪值鎮(zhèn)長”。消息發(fā)出后，活動頁面訪問量超過100萬人次，報名人數(shù)超過1.5萬人。

輪值鎮(zhèn)長有企業(yè)家、小學(xué)生、攝影師、電影導(dǎo)演、雕塑家、作家、美國議員、國際青年志愿者、英國時裝模特、鐵人三項運(yùn)動員、世界小姐等。自“輪值鎮(zhèn)長”招募啟動以來，來自不同行業(yè)領(lǐng)域的鎮(zhèn)長輪流執(zhí)政，利用自己的才華和創(chuàng)意，為丹寨打開了通向全國、通向世界的一扇扇窗口，幫助丹寨名揚(yáng)四海，扶貧效果顯著。

據(jù)初步統(tǒng)計，丹寨小鎮(zhèn)開業(yè)一年，旅游人數(shù)超過550萬，幫助丹寨縣旅游綜合收入達(dá)到約30億元，帶動全縣數(shù)萬貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧。輪值鎮(zhèn)長品牌蜚聲海外，這個一度籍籍無名的黔東南小鎮(zhèn)，現(xiàn)已經(jīng)成為名副其實(shí)的“網(wǎng)紅小鎮(zhèn)”。

今年6月，經(jīng)奧美精心包裝，“丹寨52個鎮(zhèn)長”參評每年一度的法國戛納國際創(chuàng)意節(jié)，最終捧回創(chuàng)意銅獅大獎。無疑，這是送給丹寨萬達(dá)旅游小鎮(zhèn)開業(yè)一周年最好的禮物——丹寨，已走出中國，走向世界。